Utiliser des messages positifs pour amener les gens à entreprendre des actions en faveur de la nature

La Commission sur l’Education et la Communication (CEC) de l’UICN (Union Internationale pour la Conservation de la Nature) souhaite promouvoir l’idée que nous ne devons pas utiliser des messages de perte d’habitat ou de disparition d’espèces quand nous nous adressons au grand public sur la nature. Ces messages entraînent l’apathie plutôt que l’action.

Les messages positifs sont beaucoup plus efficaces. Les gens ont un lien inné avec la nature. Au plus profond de nous-mêmes, la plupart d’entre nous ont un sentiment d’étonnement et d’émerveillement. Faire appel à ces émotions est la meilleure stratégie pour amener les gens à mener des actions en faveur de la conservation de la nature.

Atteindre les conservateurs et les communicateurs

La campagne vise à sensibiliser et à changer les pratiques des conservateurs et des communicateurs.

La CEC souhaite que le maximum possible de personnes regarde les vidéos de la campagne. Cependant, ces films seront particulièrement pertinents pour les communicateurs de la biodiversité et les scientifiques travaillant dans les domaines des changements climatiques, la conservation, la gestion de l’habitat, l’écologie et la vie sauvage. Les personnes qui travaillent :

• as scientists
• Comme scientifiques
• Dans les ONG de la nature, les œuvres de charité ou groupes de lobbying
• Dans les agences gouvernementales ou des Nations Unies œuvrant dans les domaines de la nature et de la conservation
• Les organisations médiatiques
• Les musées/zoos/autres institutions
• Comme communicateurs individuels de la science

Personnaliser, humaniser et populariser

Susciter des émotions positives est beaucoup plus efficace dans la communication sur la nature que fournir des faits et des chiffres sur la perte et l’extinction. On peut susciter des émotions positives en personnalisant, en humanisant et en popularisant la nature.

Raconter une histoire d’amour plutôt qu’une histoire sur la fin du monde

Pour expliquer ce que signifient personnaliser, humaniser et populariser la nature, la campagne utilise la métaphore de ‘raconter une histoire d’amour’. Le texte ci-dessous vient d’une campagne vidéo. Dans le prochain sujet, vous trouverez d’autres outils et vidéos de campagne.

Il était une fois une histoire d’amour entre la nature et l’homme.
Nous vivions ensemble – faisant de la nature une partie intégrante de notre vie.
Nous aimions les personnages que nous trouvions – nous sommes tous des animaux après tout.
Et nous parlions de la nature tout le temps – partageant les histoires de nos expériences et de nos rencontres.

La meilleure manière de rallumer la flamme de l’amour, ce n’est pas de parler de ce qui n’a pas marché — disparition d’espèces, perte d’habitats ou raréfaction des ressources.
Il s’agit plutôt de se souvenir de ce que nous aimions en premier lieu.
La question est de savoir comment nous aidons les gens à retomber amoureux?
Eh bien ! Certaines organisations de la nature ont déjà élaboré des méthodes pour raconter des histoires d’amour…

Au Nicaragua, la demande d’œufs de tortue sur le marché local menace la survie de ces espèces spécifiques. La campagne médiatique nationale conjointe de Fauna & Flora International dont le thème est “je ne mange pas des œufs de tortue” est en train de résoudre ce problème en amenant des enfants à la plage pour libérer des bébés tortues et en faisant une campagne publicitaire pour faire de la consommation des œufs de torture un geste non patriotique. Cette campagne personnalise la nature. En établissant un lien personnel entre les populations et les animaux et en rendant le problème localement pertinent, la campagne a transformé l’attitude du public à travers le pays.

Les tigres de la forêt des Sundarbans au Bangladesh sont menacés par les braconniers et les exploitants forestiers.
La solution de WildTeam, une campagne dénommée « Les Sundarbans comme notre Mère » repositionne la forêt comme figure maternelle pour les communautés locales. La campagne utilise des histoires réelles de personnes vivant dans la zone pour montrer comment elles dépendent de la forêt pour se nourrir et pour se protéger. En humanisant la nature -parlant de la forêt en termes humains- la campagne aide les gens à construire un lien avec elle et à ressentir les défis auxquels elle est confrontée.

Le Royaume uni est célèbre pour ses oiseaux de jardin mais beaucoup d’espèces sont en déclin. Comment pouvez-vous engager les gens pour quelque chose qui est de plus en plus difficile à voir ? Le Big Garden Bird a réuni la nation et la nature pendant un week-end en janvier. A travers son vaste réseau, RSPB mobilise plus cinq cent mille personnes pour étudier les oiseaux et par ce faisant, il conscientise des millions d’autres personnes. La campagne est efficace parce qu’elle fait la publicité autour d’actions positives de protection de la nature.

Qu’est-ce qui passe ensuite dans notre histoire ? L’amour entre les Hommes et la nature est-il revenu ? Il nous incombe à tous d’écrire le dernier chapitre. Si vous voulez une fin heureuse pour la nature et pour les humains, il faut que cela soit une histoire d’amour. Personnalisez. Humanisez. Popularisez. Commencez dès maintenant.