Fonctions possibles du récit
Les histoires constituent un moyen fondamental de communiquer des messages sur la conservation de la nature. Ce cours vous aide à utiliser des histoires pour:
- Retenir l’attention et informer
- Changer de comportement pour mener une action de conservation
Vous pouvez utiliser des histoires à beaucoup d’autres fins, dont les suivantes pour ne citer que quelques-unes :
- Renforcer votre marque
- Evaluer
- Mobiliser des fonds
Retenir l’attention et informer
Les histoires sont un puissant moyen de retenir l’attention pour la conservation de la nature et aider vos publics à se rappeler vos messages.
Afin d’informer, vous devez vous distinguer et vous engager. Autrement, les gens ne vont pas vous écouter. Et s’ils écoutent, ils oublieront si vous utilisez seulement des informations factuelles. Même s’ils se rappellent les faits, ils ne vont pas nécessairement changer leurs croyances et leurs attitudes.
Changer de comportement pour une action de conservation
Les histoires sont un grand outil pour se connecter aux émotions et engager vos publics, obtenir leur volonté d’aider à mener des actions de conservation. Changer de comportement nécessite une empathie et non un calcul froid. Toucher les émotions est la clé pour faire passer votre public de l’écoute passive à l’action.
D’autres fonctions possibles du récit
Le récit pour renforcer votre marque
La marque est le ‘nom, terme, modèle, symbole, ou toute autre caractéristique qui identifie un produit d’un vendeur et le distingue de ceux des autres vendeurs’. Initialement, le marquage a été adopté pour différencier le bétail d’une personne de celui des autres par le moyen d’un symbole distinctif apposé sur la peau de l’animal avec un tampon en fer brûlant. Aujourd’hui, le terme ‘marque’ est largement utilisé dans le commerce, le marketing et la publicité. Coca Cola et Apple sont des exemples de marques. Une marque -atout intangible- est souvent l’atout le plus inestimable d’une organisation (Wikipedia).
Le récit et le marquage viennent du même point de départ: les émotions et les valeurs. Une marque forte est basée sur des valeurs clairement définies, alors qu’une bonne histoire communique ces valeurs dans un langage facilement compris par tous. Une marque forte existe dans ses liens émotionnels avec les publics, les parties prenantes et les employés, tandis qu’une bonne histoire parle à nos émotions et crée des liens entre les gens. Le récit a le pouvoir de renforcer une marque aux plans aussi bien interne qu’externe.
Le récit pour une évaluation
Le récit fournit un puissant moyen de communiquer les résultats d’un projet sur la base des expériences et points de vue des publics. Le récit peut mettre en exergue tant les forces que les faiblesses d’un projet, ainsi que toutes les conséquences inattendues. Demander aux participants de partager avec vous une histoire tirée de leur propre expérience d’un projet, fait ressortir généralement des aspects mémorables et remarquables. Demander ‘le Changement le plus Significatif’ constitue souvent une méthode pour collecter, analyser et évaluer les histoires souvent utilisées dans l’évaluation des projets.
Le récit pour la mobilisation de fonds
Amener les gens à faire des dons exige que l’on touche leurs émotions. Les faits froids ne vous feront pas ouvrir votre portefeuille. Il faut une empathie. Et les histoires sont un grand instrument pour créer l’empathie.
